mai ciudată ca niciodată. Rolex domină cu 11 miliarde de euro, Omega cade pe locul 5, iar ceasurile de peste 50.000 euro cresc industria

Ediția 2025, a noua la rând, confirmă o realitate brutală: piața se contractează pentru al doilea an consecutiv, dar câțiva jucători mari devin din ce în ce mai puternici, în timp ce segmentul mid-luxury suferă dramatic.

În acest articol vom prezenta datele esențiale din studiu, iar apoi le vom analiza din perspectiva unui pasionat care urmărește atent mișcările și strategiile fiecărui brand important.

Numerele nu mint, cum a arătat piața în 2025

Exporturile elvețiene de ceasuri au ajuns la 24,4 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 25,5 miliarde de euro), în scădere cu -1,7% față de 2024. E al doilea an consecutiv de contracție după boomul post-pandemic. Morgan Stanley estimează că piața globală wholesale (la nivel de producător) a atins aproximativ 25,9 miliarde de franci elvețieni.

În 2025 au fost exportate doar 14,6 milioane de ceasuri (9,4 milioane quartz, 5,2 milioane mecanice), în scădere cu -4,8% față de 2024….